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扩大Nielsen的Advanced TV覆盖范围

  • 2021-01-12 15:07:21

尼尔森宣布,YouTube的流媒体电视广告资源将以“数字广告评级”和“总广告评级”来衡量,以帮助媒体买卖双方更好地了解和验证YouTube和YouTube上的受众群体联网电视(CTV)上的电视应用。该公告扩大了Nielsen衡量YouTube的能力,超越了计算机和移动设备,而且建立在Nielsen不断扩展的Advanced TV产品套件的基础上,其中还包括可寻址的TV测量。第一阶段的测量将在2021年上半年启用,从YouTube电视开始,然后在2021-2022 Upfronts之前不久,扩展到联网电视上的YouTube应用。

不可否认,电视正变得越来越数字化。由于四分之三以上的家庭拥有一台或多台联网设备,流媒体占电视总使用量的25%,因此,对包括联网电视在内的所有平台的受众进行统计比以往任何时候都更为重要。随着越来越多的播放器推出新服务,CTV空间继续经历着巨大的碎片化,导致数据在不同平台内被孤立。根据尼尔森(Nielsen)最近的“超越流媒体”报告,YouTube占所有流媒体使用量的20%。通过扩大覆盖范围,尼尔森为领先的广告支持流媒体服务带来了前所未有的透明性,从而使营销人员对他们的投资充满信心,并能够更好地衡量跨平台广告系列的成功。

“每个月有超过1亿人在自己的联网电视上观看YouTube和YouTube电视。广告客户要求像Nielsen这样的第三方测量合作伙伴提供YouTube和YouTube TV受众的完整视图,以便他们了解YouTube的全球解决方案副总裁Debbie Weinstein说,他们可以通过CTV广告系列吸引受众。”

Nielsen的数字广告评分是在计算机,移动设备和连接的设备之间进行广告评估的金标准。随着广告客户继续在所有视频中寻求整体衡量,尼尔森衡量YouTube的能力是提供跨平台指标供媒体买卖双方进行交易的关键。通过这些集成,尼尔森能够衡量广告的观看情况并在所有平台上提供独立的受众群体报告。

尼尔森(Nielsen Measurement)总经理斯科特·布朗(Scott Brown)表示:“随着通过连接设备的流媒体激增,对受众的衡量至关重要,因为该行业需要一种货币等级的解决方案,该解决方案必须为营销人员和发行商提供有关高级电视广告活动的全面,跨平台的指标。“由于互联电视本质上是可寻址的,因此扩大我们与Google的关系以在互联设备上衡量YouTube受众群体是实现跨媒体广告衡量以及CTV与可寻址线性电视之间可比性的重要一步。”

数字广告评分是市场领先的独立第三方解决方案,可在连接的设备上提供受众特征受众测量。尼尔森(Nielsen)通过联网设备为YouTube扩展的“数字广告评分”衡量标准是建立在尼尔森对联网电视领域的权威报道之上的。

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